Parece uma tendência actual queixar-se que o Google não gosta de nós porque os rankings do website cairam. “O Google detesta-me! O meu concorrente tem apenas 2 links e tem um melhor ranking contra os meus 32 biliões!”
Este artigo destina-se a explicar algumas das razões para a perda dos rankings. Primeiro gostaria de explicar as razões que levam a uma flutuação e perda dos rankings, que ainda são algumas:
1. Alguns dos back links que apontam para o seu website foram desvalorizados ou não estão mais activos (o link foi removido);
2. Uma empresa da concorrência passou-lhe à frente e “roubou” o seu ranking;
3. Uma mudanca nos algoritmos que coloca agora mais valor num determinado factor ou desvaloriza um outro;
4. Um tremor de terra... alguma mudança efectuada na estrutura do website levou a que algumas páginas não estejam a funcionar, tenham desaparecido, etc;
5. Penalização ou lista negra (o seu site foi banido).
Ao longo dos próximos dias irei analisar em mais profundidade cada uma destas razões, e hoje começamos com a primeira:
1.Alguns dos back links que apontam para o seu website foram desvalorizados ou não estão mais activos (o link foi removido)
De onde vem a maioria dos seus back links? São links recíprocos, páginas de links ou directorias? Se respondeu sim, é possível que os links tenham sido desvalorizados/desacreditados pelo Google. Isto tem tendência a acontecer no meio prazo. Estas são as formas mais fáceis de link building e sendo assim, muitas vezes não são olhadas pelo Google como tendo muita qualidade.
A relevância do directório ou da página que tem os links tem influência directa no valor que dá ao seu website. Directorias ou páginas que permitem adicionar lixo irrelevante e de pouca qualidade irão baixar o valor do seu link. E quanto mais estes links de baixa qualidade são adicionados à página, o seu link terá cada vez menos e menos valor. Isto pode ocasionar uma perda dos rankings. Directorias e páginas que têm apenas alguns links e que são relacionados com o negócio do seu site e que de preferência são considerados uma autoridade e de alta qualidade terão o maior valor e não o perderão tão facilmente. É exactamente por isso que se deve ter muita atenção onde se está a adicionar links de forma a assegurar que se é selectivo e que os mesmos têm qualidade.
Existem sites criados com o único fim de adicionar links. Normalmente colocam algum conteúdo e permitem aos webmasters/profissionais de SEO adicionar links. Estas páginas geralmente perdem valor muito rapidamente pois mais e mais sites são adicionados. Pelo contrário, os sites onde é díficil adicionar um link são os melhores sites a se insistir. Mesmo que demore 5 horas a conseguir o link nesse site este vai provar-se muito mais valioso do que 50 outros links nessas directorias que aceitam tudo.
Quando utiliza links recíprocos, procure sempre fazê-lo apenas com sites de qualidade que são exigentes na escolha dos sites com os quais trocam links. Sites que têm apenas alguns alguns poucos links em vez daqueles que aceitam toda a gente. Estes sites têm muito mais valor não só no momento presente mas no longo prazo. Sites que incluem links directamente no conteúdo das páginas (no texto) têm muito mais valor e têm tendência a não o perder, pelo contrário, o valor tem tendência a aumentar se o conteúdo for bom e originar links em outros sites.
Deverá assim ser bastante cuidadoso com quem está a trocar links. Não perca tempo a trocar links com sites onde a única coisa que irá obter é um link numa página enorme de links. Este link desde o início irá comecar como um link desvalorizado e irá perder mais e mais valor.
E nunca, mas nunca, troque links com sites que não estão relacionados com a sua área de negócio e que não pode garantir a sua qualidade. Seja cuidadoso, mantenha a relevância dos seus links e preocupe-se sempre com a qualidade.
2. Uma empresa da concorrência passou-lhe à frente e “roubou” o seu ranking
Esta situação geralmente apenas afecta algumas poucas posições, como uma queda de 1-2-3 posições. Todavia, se não se tem dedicado a manter os rankings e ao seu trabalho de SEO, então muitas empresas da concorrência podem passar à sua frente apenas porque eles estão a trabalhar nos rankings e você não. Se é este o caso, então irá assistir a uma queda nos rankings lenta mas consistente.
Muitas empresas nas mais variadas indústrias pagam a agências de SEO para manter/aumentar os rankings dos seus websites, por isso se pára de manter os seus rankings é provável que eles irão cair... a não ser que tenha link baits de muito boa qualidade que atraem uma grande quantidade de outros links. Neste caso, a sua posição será mais segura, mas não se deixe convencer que mesmo neste caso pode ficar descansado sem precisar de se dedicar ao SEO, pois mesmo link baits de alta qualidade podem ser ultrapassados... por link baits de alta qualidade dos seus concorrentes.
Alguns destes factores que tenho mencionado se combinados podem fazer muitos estragos. Por exemplo no caso de não estar a efectuar trabalho nenhum de SEO mas também os links que adquiriu no passado eram de pouca qualidade e são desvalorizados pelo Google. O seu concorrente, por outro lado, desenvolveu uma ferramenta que tem actualmente muita procura. Esta ferramente actua como um poderoso link bait para o website do seu concorrente. Alguns dos links que está a atrair são links de muito boa qualidade e alta reputação. Nesta situação, poderá perder muito terreno porque não apenas você esteve a usar métodos de link building de baixa qualidade, mas pelo menos um dos seus concorrentes está a usar MUITO BOAS técnicas de link building.
É por isto que sugiro sempre em primeiro lugar ter um website de muito boa qualidade. Os back links irão surgir naturalmente com um site de muito boa qualidade e bom conteúdo, mas sem um site de qualidade não há nada a fazer.
3. Uma mudanca nos algoritmos que coloca agora mais valor num determinado factor ou desvaloriza um outro.
Este factor é semelhante ao primeiro. Uma mudança nos algoritmos pode colocar mais ou menos valor num determinado factor resultando numa perda de rankings da noite para o dia.
O Google faz os seus updates regularmente o que significa que irá verificar mudanças o tempo todo. Updates massivos como o "bigdaddy" podem causar muita dor de cabeça. Mas, mais uma vez, o que deverá entender é que isto deve-se geralmente à desvalorização de links e métodos de link building de pouca qualidade ou porque o Google está a procurar novas formas de decidir se o seu site continua a ser tão bom como era.
Se está a usar métodos de link building de pouca qualidade e o Google ainda os desvaloriza a seguir, pode perder muito terreno. Terreno esse que não perderia se se tivesse dedicado a criar menos mas bons links.
4. Um tremor de terra... alguma mudança efectuada na estrutura do website levou a que algumas páginas não estejam a funcionar, tenham desaparecido, etc
Se uma página do seu site que costumava ter um bom ranking desaparece e isto não é imediatamente corrigido, é bem provável que o ranking desapareça também.
Para mudar para páginas novas, use o "301 redirects" da página antiga para a nova mas se possível mantenha sempre as páginas antigas.
Tenho assistido a sites inteiros deaparecerem do Google por causa de problemas com o site, seja pelo server estar em baixo ou páginas que desaparecem.
Por isso, escolha um bom server de qualidade e nunca apague páginas, especialmente se estas têm um bom ranking!
5.Penalizacão ou lista negra (o seu site foi banido)
É necessário primeiro entender a diferenca entre ser penalizado e ser banido.
Quando um site é banido um sitemydomain.com query irá mostrar site algum. Mas isto não é fiável visto que um novo site também irá aparecer assim até ser indexado a não ser que saiba que o seu site foi indexado. E se houver apenas uma única página indexada, não será banido.
O seu site pode ser penalizado sem você o saber sequer e sem a perda de nenhumas páginas no index do Google. Não use métodos de “black hat SEO” como texto escondido, “cloaking”, etc. Alguns sites têm um bom ranking enquanto usam estas técnicas, mas não por causa delas, quando de facto retirar estes métodos pode até melhorar os rankings.
Desenhe e crie o seu site como se os motores de busca não existissem. Crie o seu site para os visitantes não para os “spyders” do Google. Se fizer isto, os seus sites irão ter mais qualidade e um melhor ranking, porque os links serão mais facilmente obtidos.
Para terminar este artigo gostaria de dizer que se recentemente perdeu o ranking é provavelmente o resultado de um dos factores acima descritos. Sugiro que melhore a qualidade do seu site como um todo e crie “link baits”, tendo novo conteúdo regularmente, escrevendo sobre assuntos únicos (relacionados com o seu negócio) que outros não exploraram devidamente. Providencie respostas a questões que não são facilmente encontradas, providencie uma fácil navegacão no seu site para os visitantes e para os seus amigos “spyders”. Crie um sitemap html a versão xml não é necessária.
O Google trabalha actualmente em melhorar o seu motor de busca e torná-lo ainda mais relevante do que já é agora. O conteúdo é uma das suas maiores prioridades. Conteúdo que seja único, relevante e informativo. Isto é um enorme factor de atraccão de links.
Se seguir as sugestões acima descritas, irá aumentar as chances de criar link baits a partir do seu site. Isto irá levar webmasters a criarem links para o seu site nos seus websites mesmo sem ter de lhes requisitar os mesmos. Este tipo de link building é o mais efectivo, o que tem maior valor e o mais díficil de obter. Necessita de conteúdo original e de muito boa qualidade para criar link baits.
Construa sempre os sites baseados no seu conhecimento. Não comece um site sobre “mesatoliomas” apenas porque de momento tem grandes ganhos a nível de adsense, e isto sem entender o que a palavra significa realmente. Construa sites baseados em assuntos que tem profundo conhecimento, é apaixonado por eles e sobre os quais pode proporcionar informação e opiniões relevantes. Se não tem conhecimentos aprofundados sobre um determinado tema mas é da sua responsabilidade manter o conteúdo do site, então pesquise sobre o mesmo, leia, visite sites da concorrência, informe-se o mais que puder.
São este tipo de sites que têm sucesso no Google. Tenho verificado que são os sites que não seguem este método os que têm maiores quedas nos rankings. Como o Google desvaloriza estes sites de pouca qualidade, os rankings irão continuar a cair. Em vez de se queixar do Google ou dizer que não gosta de si, use estas dicas para criar sites que irão ter bons rankings.
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